郑梓敏女性产品企业为什么总是做不大彭靖惠

郑梓敏：女性产品企业为什么总是做不大

日前，中国美丽产业财富论坛发起人、世界太太大赛中国赛区执委会主席郑梓敏女士接受采访时表示，化妆品、美容、珠宝、有机食品等女性主导的消费市场达数十万亿，但中国女性市场不像国外有稳定的、成规模的行销平台，这是约束国产化妆品等品牌无法做大做强的根本原因之一。

中国女性美容和健康领域，有很多是中小企业，商品其实也不差，但给人的感觉不专业，缺少信任和情感的传递，久而久之，很多企业就死掉了，又出来一批新的，然后又死掉了。为什么中国出不来雅诗兰黛、兰蔻、资生堂？为什么这个领域，中国很少有百年老店？ 郑梓敏认为，企业经营商品的硬实力很好，但缺少经营品牌的软实力是不行的。

女性市场是一个非常需要软实力的领域，因为女人的决策思维很独特，甚至和男人完全不一样。 郑梓敏表示，世界太太大赛是一个了解女人，并让女人释放、互动的平台，她在这个舞台上见到、体验过一些好的商品，也拒绝过一些女性不喜欢的商品。女人除了要你商品好，还要你懂得表达品牌诉求，比如，你的名字、包装、颜色、味道。很多也很好的商品，就是走不出来，拿不到市场，这是一个客观的现象，我们希望通过美丽产业联盟、世界太太大赛帮助这些企业成长起来。

知名传播专家指出，美丽产业大多数的商品、服务属于快消领域，而中国的快消市场推广主要靠娱乐行销，其次是体育行销。因为娱乐、体育，是社会最关注的主题，有最多的粉丝群体。而拥有30多年成功主办经验的世界太太大赛，是一个全球性的娱乐活动，它是专为已婚女性量身定做的展示性、竞赛类活动，它传播美与愛的社会正能量，关愛家庭、社会和公益事业，已先后在美国、澳大利亚、以色列、俄罗斯、越南、中国等50余个国家和地区举办过多场赛事，深受各国女性的喜爱。

今天的快消行业，企业市场策略正由造势转向借势，借谁的势？怎么借？女性商品企业，当然最看重已婚女性群体的大型活动，国际活动，而这个领域只有世界太太大赛最知名，最悠久。 郑梓敏称，已婚女性是一个家庭消费的绝对主导者，她们关注、信赖、参与世界太太大赛，企业借助这个平台首先是精准的，其次是如何植入更有效。历年的活动中，化妆品、美容、服装等行业有许多成功的案例，它们以各种契机获得了女性的认知、喜爱和推崇，已经成为已婚女性口口相传的忠诚品牌。

世界银行2014年数据显示，全球女性经济总额超过28万亿美元。郑梓敏引用马云的话说这世界将被女性所占领，这世界将会因为女性而丰富多彩。十年以后，我们真正迎来世界进入女性的时代。美国金融危机时期，以女性为主导的护理行业、零售业以及服务业等美丽产业的迅速发展，改变了许多美国人的命运。全球女性对经济增长的贡献超过了新技术。

女性产业是一个巨大的蓝海，当70后、80后女性成为已婚女性的主体时，女性的消费变得更多。借助美丽产业联盟、世界太太大赛等舞台，各类女性企业的用户之间可以更多互动，每个女性用户的各类服务企业之间一样可以更多互动，这样可以让企业、用户变得多赢。我们希望未来搭建最多已婚女性的数据库，用移动互联技术将大家的需求、偏好联动起来，我们愿意为优秀的女性产品商提供口碑平台，为用户提供最具女性口碑的商品推荐。

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